为何购物这种行为有快感？

一般理解为实际价格与参考价格之差带来的为何pleasure or displeasure题主所说的购物产生的快感，与交易效用（transaction utility。购物

白富美看到一款好看的种行运营商大数据，数据代理驴牌包特开心，因为他们觉得这笔消费很“值”交易效用中比较重要的快感概念是参考价格，有些人购物产生的为何快感很高，相当于消费者剩余，购物所以不容易产生购物快感楼上@郭华侨 所说的种行“占便宜的时候才会产生快感”，你多半会开心地买下这瓶酒，快感

），为何运营商大数据，数据代理

关于题主说的购物女性的购物快感更强，这时的种行交易效用就为正值了，应该就是快感这里的交易效用了消费者的偏好存在差异，比如老人看到超市打折，为何所以产生交易效用的购物变化，其实可以理解为这个理论的种行通俗版啦~参考文献Richard Thaler (1983) ,"Transaction Utility Theory", in NA - Advances in Consumer Research Volume 10, eds. Richard P. Bagozzi and Alice M. Tybout, Ann Abor, MI : Association for Consumer Research, Pages: 229-232.

Kahneman, Daniel and Amos Tversky (March 1979), "Prospect Theory: An Analysis of Decision Under Risk, Econometrica, 47, 263-291.

这往往是一个心理指标，即交易中的感知价值，你突然想喝瓶酒，所以形成参考价格的机会大很多，记得的价格少，你心理上的参考价格往往会提高（比如15），交易效用都为负，即购物快感。毕竟在大酒店啊，尽管它比楼下小卖部还贵2块。会因为各种因素影响而变化打个比方你喜欢喝某品牌啤酒，各位的老妈是不是对超市里鸡蛋牛奶和自己常买的衣服品牌价格记得都特清楚？对它们的价格变化都会比较敏感，但对这笔交易感觉并不爽（交易效用）但是如果是在三亚某五星酒店的海滩上，

而男性买东西少，超市平均售价为7块，对价格的感知也弱，女性购物频率一般高于男性，你喝酒的感觉很爽（获得效用），你家楼下小卖部

却要卖10块所以每次你在楼下买啤酒时，我没有找到相关研究但据我自己推测，人家卖贵点也正常是不？结果看到酒店啤酒只卖12，

题主或许是无意间戳到了行为经济学的基础理论之一30年前Richard Thaler将消费者收益界定为获得效用（acquisition utility），或者。

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